Se premiarán los casos de la industria de alimentos y bebidas. También estarán incluidos en esta categoría por ejemplo, el lanzamiento de una nueva bebida, la apertura de un restaurante, la promoción de una marca de alimentos sustentables, etc.
Las categorías para 2023 se dividen en tres grupos.
La narrativa inspirada en datos hace falta para tocar los corazones y mentes y para mover el amperímetro dentro de las industrias clave.
Se premiarán los casos de la industria de alimentos y bebidas. También estarán incluidos en esta categoría por ejemplo, el lanzamiento de una nueva bebida, la apertura de un restaurante, la promoción de una marca de alimentos sustentables, etc.
Como la carretera, esta categoría pide una campaña que pone a prueba tu potencia. Muéstranos cómo impulsó las ventas, el leasing, los alquileres, los accesorios, partes y servicios para vehículos nuevos y usados, o cómo condujiste la marca, el involucramiento y la lealtad de los compradores. La categoría incluye programas realizados por fabricantes y por organizaciones comercializadoras, operadores de flotas, compañías de leasing, y concesionarios.
Esta categoría es para quienes informan, iluminan, emocionan y fascinan. Comparte tus campañas para libros impresos o digitales, revistas, cartas de noticias, podcasts, white papers o sitios web. La categoría también incluye el involucramiento del cliente y las ventas de películas, programas de televisión, teatro vivo y entretenimiento, eventos y equipos deportivos, juegos electrónicos y software, y participación en loterías.
Los consumidores son diversos y esta categoría para campañas que apuntan a audiencias de consumidores engloba a todas las audiencias. Contempla desde los tradicionales bienes envasados de consumo, alimentos y bebidas, electrónica, joyería, muebles, productos para el hogar, y servicios que ayudan a la gente con la vida diaria como servicios públicos, telecomunicaciones, Internet, streaming, restaurantes y más.
Si bien proveer a otra empresa es algo que muchas veces pasa detrás del escenario, aquellos, los productos y servicios en cuestión son lo que mantiene a industrias enteras en movimiento. Muéstranos como tu estrategia inteligente y su creatividad innovadora produjo resultados para su marketing B2B. Esta categoría es para campañas que apuntaron a decisores de empresas, incluyendo plataformas tecnológicas, herramientas de colaboración, servicios profesionales y de consultoría, materia prima y bienes industriales, materiales de construcción, muebles y más.
Mucha gente trata de vivir más sanamente y esta categoría reconoce tus esfuerzos para que lo logre. Muéstranos tus campañas para productos y servicios promocionados directamente a consumidores o a profesionales de la salud, para equipamiento, materiales y servicios médicos, medicinas éticas y de venta libre, seguros de salud, coaching y servicios de nutrición, servicios de salud domiciliarias, gimnasios, equipos de ejercicio y clases.
Pudiendo participar tanto servicios públicos como privados, esta categoría destaca los servicios básicos que utilizamos diariamente como luz, agua, gas, energía solar, cloacas y más.
Dólares, euros, pesos, libras, rupias, yen: no importa cómo se llama, ¡no puedes vivir sin dinero! Muestra tu mejor trabajo para bancos tradicionales, así como también valores, inversiones, préstamos, bienes raíces, tarjetas de crédito u otros productos financieros y servicios para consumidores, empresas, o agentes. En esta categoría también compiten todos los aspectos de la industria de los seguros, como pueden ser automotores, hogares, vida, discapacidad y otros productos de seguros.
Únicas y desafiantes, las organizaciones sin fines de lucro deben conmovernos a la vez de crear conciencia y acción para sus causas. Muéstranos sus mejores campañas para entidades sin fines de lucro, fundaciones caritativas, instituciones culturales, las artes, educación y grupos de abogacía política. La categoría contempla el desarrollo de recursos, la salud pública, la seguridad, el bien público y programas educativos de acción social.
La tecnología disruptiva está transformando nuestras vidas para siempre. Muéstranos cómo su marketing está cambiando el hardware, el software, los accesorios, los servicios, los móviles, las apps y la educación. La categoría incluye: plataformas tecnológicas, operadores de telecomunicaciones, compañías de televisión por cable o satélite, proveedores de Internet, banda ancha, streaming y servicios inalámbricos.
Son las tiendas y sitios que más queremos para comprar mercaderías y servicios que definen y acompañan nuestro estilo de vida. Manda tus inscripciones de campañas para indumentaria y calzado, sitios de eCommerce, empresas de marketing directo, tiendas de departamentos y especialidades, concesionarios de equipos y otros vendedores. Muestra tu abordaje a tareas de generación de tráfico, respuestas, ventas, membresías, fidelización y relacionamiento con clientes.
Éstas son las industrias que nos mantienen en movimiento, elevan o calman nuestros espíritus, y hacen agradables los viajes de trabajo y de placer. Muestra tu mejor trabajo para aerolíneas, hoteles, autos de alquiler o con chofer, transporte público, turismo y atracciones, parques de diversión, inmuebles de tiempo compartido y de vacaciones.
Los trabajos que se enfoquen en producir resultados a lo largo del Customer Journey (Viaje del Cliente) utilizando canales específicos de marketing.
Es un desafío destacarse en la casilla de entrada de email, llegando con un mensaje oportuno y hecho a medida del cliente. Buscamos emails innovadores que generen respuestas, involucramiento, relaciones y resultados. Esta categoría engloba campañas de email individuales o masivos dirigidos a consumidores o empresas. En especial, los jurados se interesarán en cómo se emplearon datos para elevar el relacionamiento con el cliente.
Los medios sociales dependen de conexiones de par a par y de nuestro deseo de compartir lo que nos resulta iluminador, gracioso, enfurecedor, alarmante o conmovedor. Los jueces quieren ver tus trabajos inspirados en datos que generan interacción y que adecuan la experiencia a la audiencia objetiva a través de narrativas y creatividad que producen resultados.
Muestra a los jueces cómo el correo directo constituye un canal de comunicación poderoso e inspirado en datos para las marcas, con la habilidad de llegar a la gente donde vive, trabaja y toma decisiones. Estamos buscando targeting basado en datos, excelencia creativa y ejecución impecable que desafía los límites.
El medio es el mensaje, y mobile es un medio en movimiento. Los jurados quieren ver qué han hecho en este medio, incluyendo apps, juegos, banners, mensajería y geolocalización para tabletas, smartphones y wearables. Buscamos soluciones que integran mobile con otros canales o donde los atributos particulares de mobile cumplen con metas específicas del negocio.
Alcanzar al consumidor indicado en el momento exacto es tanto una ciencia como un arte. Buscamos ejecuciones que combinan ambos hábilmente. Las campañas se basarán en la optimización de búsquedas, marketing en buscadores, o uso innovador de display. Describe tu estrategia estelar en cuanto a técnicas de targeting o demuestra tus abordajes únicos técnicos y creativos.
Una “experiencia” es todo. Esta categoría busca premiar campañas que hayan roto los moldes de la publicidad tradicional creando interacciones inmersivas y memorables con las audiencias. Comparte con nosotros tu campaña que haya logrado interacción con una audiencia viva, ya sea en una transmisión digital o en una experiencia personal, en festivales, tiendas, parques etc. Buscamos evidencia de que, relacionándose creativamente con la gente en tiempo real, se haya generado una respuesta en términos del afianzamiento de la relación, la recolección de datos o la realización de una venta.
Cualquier adolescente con TikTok te afirmará que el video está más allá de una narración inteligente. Los jurados irán a los esencial – cómo la idea fue inspirada y moldeada por datos – y el brillo – cuán bien el video fue ejecutado y publicado. Se contemplan contenido de medios sociales, películas online para marcas, blogs, evaluaciones de productos, testimonios, contenido generado por usuarios, videos de empresas, presentaciones y más.
Los jueces están buscando un destino digital que se centra en la experiencia del consumidor. Demuestra cómo usaste la tecnología web e insights para crear una excelente experiencia o contar una historia atractiva. También muestra cómo se integró a la narrativa de la marca y a su ecosistema digital.
Queremos ver campañas innovadoras en que los resultados de ventas han logrado niveles inusitados gracias al uso inteligente de servicios de centros de contacto (propios o de terceros). Esta categoría será juzgada 50% en Estrategia y 50% en Resultados.
Queremos ver campañas innovadoras de generación de leads en que los resultados han logrado niveles inusitados gracias al uso inteligente de servicios de centros de contacto (propios o de terceros). Esta categoría será juzgada 50% en Estrategia y 50% en Resultados.
Buscamos importantes innovaciones en la función de servicio al cliente, gracias al uso inteligente de servicios de centros de contacto (propios o de terceros). Esta categoría será juzgada 50% en Estrategia y 50% en Resultados.
Queremos premiar tu trabajo en hacer notar y aparecer su sitio bien arriba entre los resultados naturales de búsqueda. En esta categoría se puntuarán solamente los aspectos de Estrategia y Resultados.
Una selección de categorías, que no caben en las dos secciones anteriores, que reconocen tendencias vigentes en el marketing de hoy.
Comparte tu campaña de empresa-a-empresa que apuntó e involucró a una audiencia de cualquier sector y condujo a un cambio de comportamiento con resultados asombrosos. Los jurados buscarán estrategias omnicanal, ejecuciones creativas excepcionales e impactos medidos.
Esta categoría es para campañas de Responsabilidad Social Empresaria intencionadas a cambiar las mentes y el mundo. Muestra tus campañas que han desafiado la discriminación, desigualdad e injusticia o han promocionado iniciativas que tendrán un impacto positivo sobre la vida de la gente y del planeta. No se aceptarán casos de ONGs.
Por necesidad, frecuentemente un presupuesto escaso conlleva a una solución más estratégica y creativa. Muestra cómo combinaste percepciones inteligentes con ideas innovadoras para lograr resultados con un presupuesto de menos de US$ 20.000, incluyendo honorarios de agencia, producción y costo de medios.
Nuevos clientes son la sangre vital de cualquier negocio. Inscribe tus campañas enfocadas en adquirir nuevos clientes para productos o servicios en cualquier entorno B2B o de consumo. Los jurados esperan resultados robustos centrados en la generación de leads o la conversión final a la venta.
Cultivar la relación con el cliente y crear lealtad brinda beneficios durante años. Aquí estamos buscando tus acciones dirigidas a clientes existentes en un entorno B2B o B2C. Se incluyen programas de recompensas, incentivos, iniciativas de up-selling y actividades sociales. Tu campaña debe ser diseñada para retener o premiar a clientes y debes indicar cómo los datos jugaron un rol importante en la interacción con tu clientela.
Al zambullirse profundamente en los datos, no hay límite a lo que puedes encontrar. Déjanos ver cómo su dedicación a datamining reveló un insight humano único que condujo la estrategia y/o ejecución de tu campaña. Nos interesa el rigor y el proceso que usó para descubrir los insights. Esta categoría se juzgará principalmente basada en Estrategia y Resultados.
A veces, simplemente emplear el “último grito de la moda” en tecnología puede ser suficiente para dejar una marca indeleble en tu mercado. Muéstranos el uso de tecnologías emergentes tales como realidad aumentada, realidad virtual, realidad mixta, reconocimiento de voz, inteligencia artificial, aprendizaje automático (.machine learning.) y otras. Aclara cómo la tecnología emergente agregó real valor a la campaña.
Las campañas funcionan mejor cuando emplean canales múltiples y los canales funcionan mejor cuando trabajan juntos. Inscribe tus campañas multimedios que identifican y abordan audiencias de empresas o de consumidores y conducen a una acción directa. Tendrías que usar por lo menos tres canales y destacar las estrategias, sinergias creativas y aumento en resultados provenientes de la integración cruzada de canales.
El Contenido Marcario es más que publicidad – y ¡eso es algo bueno! Quisiéramos ver cómo abordaste tu audiencia y produjiste resultados a través de la creación de contenido original, incluyendo programación de televisión, películas, documentales, video online, juegos, medios impresos, artículos, instalaciones de arte, eventos o cualquier formato que no se tipificaría como “publicidad”.
Los datos y la tecnología se alimentan mutuamente. Quisiéramos ver cómo usaste tecnología para crear una experiencia basada en datos. ¿Cuál fue la tecnología? ¿Fue algo que creaste, adaptaste o apalancaste? El uso de datos debe estar al corazón de su estrategia y debe haber potenciado la campaña para lograr grandes resultados.
Cada vez más, la audiencia objetiva es el mismo personal o círculo interno (como puede ser red de agentes o concesionarios) de la empresa. Muéstranos sus mejores campañas de comunicación interna y los resultados medibles que pudiste alcanzar.
A veces, necesitas inventar por completo un nuevo producto o servicio para satisfacer las necesidades de una campaña de marketing. Esta categoría reconoce la innovación, tecnología y resolución de problemas. Esto puede ser a través de soluciones que incluyen herramientas, productos, modelos y plataformas, o campañas creativas con nueva tecnología en su núcleo. Debes mostrar la concepción y ejecución del desarrollo del producto y la creatividad basada en datos y tecnología que impulsó resultados empresariales reales.
Muestra al jurado como usaste conocimientos derivados de técnicas avanzadas de análisis de datos para segmentar y personalizar tu campaña para producir los mejores resultados. En esta categoría se puntuarán solamente los aspectos de Estrategia y Resultados.
Muéstranos tus mejores casos en los que la inclusión y la diversidad hayan sido la base de la campaña. Cuéntanos cómo la idea y la ejecución lograron el objetivo planteado, sus repercusiones en los medios, los resultados obtenidos y el impacto positivo que tuvo en la sociedad. Pueden participar casos institucionales de empresas o de ONGs.
